Sincérité et mécénat d'entreprise
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Podcast "La philanthropie en question(s)" - Épisode 24
De la sincérité dans le mécénat d'entreprise - Ilya Cuypers, Ping-Sheng Koh & Heli Wang
Au-delà de se demander "si" les entreprises doivent faire de la philanthropie, la question soulevée dans ce podcast est de savoir "comment" agir pour que ce mécénat ait aussi un impact positif sur l'entreprise.
Anne Monier, chercheuse à la Chaire Philanthropie de l'ESSEC, présente dans cet épisode un article d'Ilya Cuypers, Ping-Sheng Koh et Heli Wang publié en 2016 dans la revue Organization Science et intitulé "Sincerity in Corporate Philanthropy, Stakeholder Perceptions and Firm Value".
Les auteurs étudient comment, en fonction des types d’activités de mécénat et des caractéristiques de l’entreprise, le mécénat d’entreprise affecte différemment la perception qu'en ont les parties prenantes - et donc la valeur de l’entreprise.
L’un des principaux intérêts de cette recherche est de montrer qu'être reconnu comme mécène "sincère" est crucial pour que ces actions philanthropiques aient un impact sur la valeur de l’entreprise.
Les cinq grandes idées de l'article :
Anne Monier présente dans cet épisode les cinq idées principales de cette recherche :
L'importance de distinguer les actions de mécénat symboliques des actions substantielles, car celles-ci n’ont pas le même effet sur la valeur de l’entreprise.
L’importance des perceptions pour comprendre l’effet du mécénat sur la valeur de l’entreprise.
La différence d'effet sur la valeur de l’entreprise en fonction du type d’activité de mécénat - à la fois d’un point de vue quantitatif et qualitatif.
Le rôle des caractéristiques des entreprises, et notamment les services et produits proposés, sur la perception de leurs actions de mécénat.
Le rôle du stade du cycle de vie de l’entreprise dans la perception du mécénat par ses parties prenantes
➡️ Ecoutez l'épisode ci-dessus pour en savoir plus !
Autres ressources sur le sujet
Barnett ML, Salomon RM (2006), "Beyond dichotomy: The curvilinear relationship between social responsibility and financial performance", Strategic Management J., 27(11): 1101-1122.
Brammer S., Millington A. (2005), “Corporate reputation and philanthropy: an empirical analysis”, Journal of Business Ethics, 61(1):29-44.
Godfrey PC (2005), "The relationship between corporate philanthropy and shareholder wealth: a Risk management perspective", Academy of Mangement Review, 30(4), 777-798.
L’Année Philanthropique, Vol 4 – Ouverture et transparence, 16 nov 2022.
« La confiance, socle de la générosité : transparence et contrôle », Carenews, 21 Janvier 2020.
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