Levée de fonds et réseaux sociaux : le cas de Facebook
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Podcast "La philanthropie en question(s)" - Épisode 11
Levée de fonds et réseaux sociaux : le cas de Facebook - Abhishek Bhati & Diarmuid McDonnell
Les réseaux sociaux sont souvent pensés comme des canaux de communication à sens unique. Mais peuvent-ils aussi participer à la levée de fonds, et comment ?
Dans ce 11ème épisode, Anne Monier présente un article de Abhishek Bhati et Diarmuid McDonnell intitulé "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" et publié dans la revue NVSQ. Les auteurs y analysent l'efficacité de l'utilisation de Facebook lors du Omaha Gives aux Etats-Unis en 2015.
Les quatre grandes idées de l'article :
Anne Monier revient dans cet épisode sur les grandes idées développées par Abhishek Bhati et Diarmuid McDonnell dans leur article :
Les trois critères en lien avec le succès d’une campagne de levée de fonds.
Le critère de la taille des organisations.
Le critère de l'activité de l'organisation et ses causes.
Le critère du budget.
➡️ Ecoutez l'épisode ci-dessus pour en savoir plus !
Autres articles sur le sujet
Bhati, A., McDonnell, D., "Success in an Online Giving Day : the Role of Social Media in Fundraising" , Nonprofit and Voluntary Sector Quarterly, Vol. 49(1) 74 –92, 2020.
Adena, Maja & Hager, Anselm, 2020. "Does online fundraising increase charitable giving? A nation-wide field experiment on Facebook," Discussion Papers, Research Unit: Economics of Change SP II 2020-302, WZB Berlin Social Science Center.
Di Lauro Stefano, Tursunbayeva Aizhan, Antonelli Gilda, « How Nonprofit Oragnizations Use Social Media for Fundraising : A Systematic Literature Review », International Journal of Business and Management, Vol.14, n°7, 2019.
Harris, E.E., Neely, D.G. & Saxton, G.D. Social media, signaling, and donations: testing the financial returns on nonprofits’ social media investment. Rev Account Stud (2021).
Salido-Andres, N., Rey-Garcia, M., Alvarez-Gonzalez, L.I. et al. When the winner takes it all: online campaign factors influencing the success of donation-based crowdfunding for charitable causes . Int Rev Public Nonprofit Mark (2021).
"Réseaux sociaux, outil de communication ou levier d’optimisation des campagnes de dons des ONG ?", Association française des fundraisers, 2018.
"Les Français aiment voir leurs associations sur les réseaux sociaux… mais hésitent encore à y donner", Association française des fundraisers, 2017.
"Dons et réseaux sociaux, une nouvelle philanthropie pour une nouvelle génération de donateurs ?", Admical, 2020.
"La collecte de dons sur Facebook et Instagram – Dossier thématique", France Générosités, 2021
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